Традиционно мы привыкли оптимизировать сайт под поисковую выдачу. Но теперь всё чаще важнее становится другое — попасть в рекомендации нейросетей.
Цифры это подтверждают. По данным ВЦИОМ, за последний год 73% россиян пользовались нейросетями, и каждый второй из них — еженедельно. Опрос платформы AIMonitor.pro (2000 человек, 2026): 45% уже хотя бы раз выбирали товар или услугу по совету ИИ. А по данным РБК Исследования рынков и Яндекса, 35% интернет-покупателей уже применяют ИИ при выборе покупок — с прогнозом роста до 74%.
При этом классический поиск с переходами по ссылкам сжимается: до 83% запросов, по которым нейросеть показывает готовую выжимку, заканчиваются вообще без перехода на сайт (SparkToro/Datos). Человек читает ответ и закрывает вкладку.
Так что, дорогие мои, пора заниматься GEO (продвижением в ответах нейросетей), а не только SEO (продвижением в поисковой выдаче).
Для интереса я опросила пять нейросетей: что сделать, чтобы сайт попал в их рекомендации? Думаю, бренд или конкретный продукт будут продвигаться по тем же принципам. Ответы были похожи, но всё-таки различались. Сначала я перечислю, что было общего, затем упомяну различия. А в конце — главный нюанс, ради которого и стоит дочитать.
Что общего в советах нейросетей
1. Полнота и уникальность информации
Для GEO важна полнота. Если вы описываете продукт — опишите его всесторонне: затроньте все нюансы, закройте все запросы пользователя. Здесь не нужно, как в SEO, много вхождений ключевиков — здесь нужна информация. А главное — уникальная информация, которая есть только у вас.
Например, если пишете о том, как выбрать шампунь: расскажите, какие шампуни бывают, на какие нюансы в составе обратить внимание, какие марки самые популярные. Сделайте статью экспертной: укажите ссылки на источники, приведите кейсы с цифрами.
2. Структурированность информации
Очень и ещё раз очень важна структурированность. Во-первых, это разметка (Schema.org). Во-вторых — списки, таблицы, подзаголовки, блоки «вопрос — ответ» и пошаговые инструкции (и всё это тоже с разметкой).
Поэтому не ленитесь — структурируйте. Или напишите контент и попросите ту же нейросеть структурировать его за вас.
3. Регулярное обновление
Регулярно обновляйте контент: проверьте актуальность старой статьи, подправьте её и опубликуйте с новой датой. Вставляйте больше изображений, графиков и видео. Связывайте похожий контент ссылками. Это, по сути, работает как стандартное SEO.
4. Внешний образ — возможно, важнее вашего сайта
Статьи о вас на других сайтах, отзывы на вашу компанию или продукт значат очень много. И вот что интересно: для GEO не так важны ссылки на ваш сайт, как само упоминание бренда — даже без ссылки.
Важна ваша активность в соцсетях, комментарии в ваших материалах, присутствие на сайтах-рекомендациях. Также стоит заполнить профили организации в Яндекс Бизнес и Google Бизнес и, желательно, собрать в них как можно больше отзывов.
И немного технических деталей
Наличие sitemap и разрешение в robots.txt для ботов нейросетей.
Чем ответы нейросетей различались
- Claude самым первым и самым важным фактором сразу назвал то, что говорят о вашем сайте внешние источники. И в ходе разговора признался, что не придаёт большого значения тому, что компания или продукт пишут о себе на официальном сайте. Важно, что говорят отзывы, обзорные статьи и другие эксперты.
- ChatGPT главным назвал полноту и экспертность: наличие фактов, которых нет на других сайтах.
- Алиса и GigaChat рассказали обо всех факторах, но упор сделали на структурированность информации и разметку.
- DeepSeek как главную рекомендацию выдал продвижение в Bing — сославшись на то, что именно этот поиск под капотом используют Copilot и ChatGPT.
Меня, кстати, поразил сам процесс: нейросети не доставали ответ из «памяти», а пошли анализировать внешние сайты. То есть, пытаясь понять нейросеть и задавая ей вопрос напрямую, мы всё равно натыкаемся на опыт других людей, которые тоже пытались её понять.
А теперь — главный нюанс
Внимание. Всё, о чём я только что писала, в первую очередь касается ваших экспертных статей. Это способ добиться, чтобы нейросеть тянула информацию именно из вашей статьи, отвечая на вопрос пользователя.
А так ли оно вам нужно — чтобы именно из вашей статьи? Особенно с учётом того, что, по данным Pew Research Center (июль 2025, отслежено почти 69 000 реальных запросов), только 1% пользователей переходит по ссылкам из краткой выжимки нейросети.
Вам, думаю, нужно другое. Вас гораздо больше интересует, как попасть в рекомендации нейросетей по запросам вроде: «Какой интернет-магазин стройматериалов выбрать?», «В каком отеле поселиться в Москве?», «Колбаса какой фирмы самая полезная и вкусная?», «В какой фотостудии в Ленинском районе Челябинска лучше организовать фотосессию?».
И вот тут — внимание! По таким запросам нейросети мало смотрят на ваш сайт. Гораздо больше — на внешние источники и на то, что о вас говорят другие. Если о вас часто говорят, у вас много положительных отзывов, есть обзоры вашей продукции на сторонних сайтах — в первую очередь выберут вас. А полнота информации на вашем собственном сайте становится уже не так важна, как внешние данные.
Да, расскажите обо всём подробнее у себя. Но ещё лучше — закажите статью в отраслевом журнале, на местном новостном портале, выступите где-то экспертом. Вот тогда всё получится, и вы попадёте в рекомендации нейросетей.
Итого
Больше структурированной информации о себе и продукте на своём сайте. А ещё лучше — как можно больше информации о вас на других сайтах. Вот тогда вы и попадёте в рекомендации нейросетей.
P.S. По данным Импульс.гуру, Алиса AI приводит примерно в 5 раз больше переходов на российские сайты, чем ChatGPT. Поэтому думайте сами, решайте сами, под кого вам надо оптимизироваться в первую очередь ;-)
Комментарии
Комментариев пока нет. Будьте первым!
Оставить комментарий