Ещё год назад вопрос «MAX или Telegram?» звучал примерно как «переехать в новую квартиру или пока пожить в коробке от холодильника». В Telegram уже были каналы, рекламные биржи, аналитика, привычка аудитории. В MAX — обещания и раздражение от того, что нас опять куда-то настойчиво переселяют.
В сентябре 2026 года смеяться уже сложнее. MAX стабильно работает, встроился в школьные и государственные коммуникации, набрал огромный охват и открыл рекламные каналы. А Telegram в России стал площадкой, до которой часть людей добирается через ограничения и регулярно меняющиеся способы обхода.
У меня это вообще не теория. Я примерно раз в месяц меняю настройки обхода ограничений на телефоне, чтобы Telegram продолжал нормально работать. Поэтому захожу туда всё реже. MAX при этом всё равно приходится открывать: садик, школа и обычные бытовые сообщения никуда не делись.
Но означает ли это, что бизнесу пора бросить Telegram и срочно бежать в MAX? Нет. Означает другое: MAX уже нельзя оценивать по впечатлениям от его запуска. Его надо тестировать как отдельный рекламный канал — с деньгами, метками и нормальным подсчётом обращений.
Что люди ищут прямо сейчас
Wordstat хорошо показывает, насколько быстро тема стала живой. На 10 сентября 2026 года по России:
- «реклама в MAX» — 8 401 показ в месяц;
- «реклама в Telegram» — 4 741;
- «MAX или Telegram» — 1 082;
- «что лучше Telegram или MAX» — 139.
С цифрой по MAX есть нюанс: среди связанных запросов встречаются «почему в MAX реклама» и «как убрать рекламу». То есть не все 8 401 показа принадлежат радостным рекламодателям с бюджетом в руках. Но интерес к новой площадке уже выше, чем можно было ожидать год назад.
По охвату MAX уже нельзя назвать маленьким
По данным Mediascope, которые приводит «Ведомости», в июне 2026 года месячная аудитория MAX в России достигла 86,2 миллиона человек. У Telegram было 75,7 миллиона. Среднесуточный охват MAX в том же месяце оценивался примерно в 69 миллионов, Telegram — в 35,4 миллиона.
Сам VK сообщает ещё более бодрые цифры: за первый год в MAX зарегистрировались 107 миллионов пользователей, а ежедневная аудитория в марте 2026-го превысила 77 миллионов. Это данные владельца платформы, поэтому для сравнения рекламных каналов я бы опиралась на Mediascope, а цифру регистраций воспринимала как показатель масштаба распространения.
Telegram всё равно остаётся привычной социальной площадкой. В мартовском опросе Левада-Центра им пользовались 46% опрошенных россиян. И это важное отличие от регистрации. Человек может поставить MAX ради школьного чата, но не читать там ни одного публичного канала. А в Telegram он может годами добровольно следить за конкретным аналитиком или профессиональным сообществом.
Вот почему нельзя сказать: «В MAX ежедневно заходит больше людей, значит реклама там точно выгоднее». Ежедневный вход в приложение и привычка читать тематический контент — разные вещи.
Что сегодня есть у рекламодателя
Хорошая новость: теперь оба мессенджера можно продвигать через один рекламный кабинет. В мае 2026 года Яндекс Директ добавил MAX к рекламе в Telegram. Можно выбрать один или оба мессенджера, тематику и географию, а система сама подберёт каналы из рекламной сети Яндекса. Оплата идёт за клик.
На момент запуска для MAX была доступна только стратегия «Максимум кликов». Объявление могло включать до 820 символов, изображения или видео. Яндекс ссылался на более чем 60 миллионов активных пользователей MAX в сутки, около 300 тысяч публичных и 6,7 миллиона приватных каналов.
Есть и ручные размещения через биржи. MAX.IN, проект Telega.in, показывает каталог каналов, число просмотров, долю подписчиков, которые обычно видят публикацию, и стоимость размещения. По их данным, серединная цена поста — 1 397 рублей, в среднем публикацию за первые сутки видят 48,9% подписчиков канала. Это коммерческая площадка, которая продаёт размещения, поэтому её цифры нельзя считать независимым исследованием всего MAX. Но для первого плана размещения они полезны.
Кейс MAX: дешёвые клики уже бывают, но одного кейса мало
На MAX.IN опубликован пример кампании: 73 597 просмотров, 1 799 переходов и 70 469 рублей расходов. Один переход обошёлся примерно в 39 рублей; по ссылке перешли около 2,4% увидевших публикацию.
Выглядит хорошо. Но в открытом блоке не видно главного: что продавали, сколько было заявок, сколько из них оказались целевыми и сколько денег принесли. Поэтому я бы записала этот кейс так: MAX уже способен давать заметный объём трафика по вменяемой цене. Доказательства, что он одинаково выгоден для любого бизнеса, здесь нет.
Это хорошо видно на простом рынке. Можно продвигать интернет-магазин плитки, получить тысячу переходов и ни одной покупки: люди случайно нажали на ссылку или им просто понравилась красивая фотография плитки. Большой поток посетителей ещё ничего не говорит о продажах.
Где у Telegram пока сильное преимущество
1. Зрелые профессиональные сообщества
В Telegram уже есть каналы для бухгалтеров, маркетологов, металлургов, интеграторов 1С, владельцев интернет-магазинов и директоров производств. Многие создавались годами. Читатель знает автора, ждёт новые посты и обсуждает их в закрытом чате.
В MAX похожие каналы появляются быстро, но часть аудитории пока просто перенесена из других мест. Подписчик есть в счётчике, привычка читать ещё формируется.
2. Больше истории для проверки площадки
По Telegram можно посмотреть старые охваты, рекламу конкурентов, динамику подписчиков, упоминания и подозрительные скачки. Есть несколько бирж, сервисы аналитики и понятная механика рекламных размещений в каналах.
У MAX аналитика развивается, но история короче. А на молодом рынке всегда больше каналов, которые сегодня показывают прекрасную долю охваченных подписчиков, а через месяц меняют тематику или исчезают.
3. Добровольное внимание
В Telegram человек обычно сам выбирал каналы. Это сильный сигнал интереса. В MAX значительная часть входов пока связана с обязательными чатами и повседневной коммуникацией. Для массовой рекламы это может быть плюсом: пользователь физически рядом. Для экспертного B2B-контента — ещё надо доказать, что он готов читать.
Где MAX уже выглядит выгоднее
1. Доступность без технических приключений
Можно сколько угодно спорить о любви аудитории к площадке, но реклама бессмысленна, если до неё сложно добраться. В России MAX открывается стабильно. Telegram в 2026 году работает с ограничениями, и опыт зависит от оператора, региона и устройства.
Для бизнеса это не только потеря части просмотров. Менеджер отправил клиенту ссылку, а видео не загрузилось. Пользователь хотел написать, но решил не настраивать обход. Эти потери плохо видны в рекламном кабинете, потому что человек просто не дошёл.
2. Ниже конкуренция за внимание в части тематик
В Telegram рекламодатель входит в канал, где до него уже стояли банки, курсы, маркетплейсы и ещё пять сервисов по подписке. В MAX качественных рекламодателей пока меньше. Хороший полезный пост способен выделиться просто потому, что лента ещё не забита одинаковыми рекламными публикациями.
3. Массовая российская аудитория
Локальные услуги, образование, семейные товары, массовый B2C, государственные и окологосударственные сервисы уже получают в MAX огромный доступный охват. Для малого бизнеса в регионе это весомее, чем международная известность Telegram.
А что с B2B?
Здесь я бы делила не по названию мессенджера, а по продукту.
Telegram пока логичнее, если вы продаёте узким специалистам, и у них уже есть живые каналы: разработчикам, маркетологам, бухгалтерам, финансистам, селлерам, специалистам 1С. Вы можете купить размещение у конкретного автора и понимать, почему его читатель вам подходит.
MAX стоит тестировать первым, если аудитория широкая российская, региональная или связана с образованием, массовым предпринимательством, услугами для компаний и руководителями малого бизнеса. Особенно если продукт можно объяснить одной понятной болью без получасовой лекции.
Обе площадки нужны, если контент уже создан, а технически автоматическая публикация почти ничего не стоит. Канал компании можно вести сразу в двух местах. Деньги при этом не надо делить поровну навсегда: рекламный бюджет распределит тест.
Как я бы провела честный тест MAX против Telegram
Не надо сравнивать пост в отличном Telegram-канале с автоподбором случайных каналов MAX. Условия должны быть максимально похожими.
- Одно предложение. Одинаковая услуга, цена и посадочная страница.
- Два-три варианта объявления. Не одна случайная картинка, а несколько углов подачи.
- Отдельные метки в ссылках. Для площадки, канала и объявления.
- Похожие аудитории. Тематика, регион, размер каналов и время выхода должны совпадать.
- Достаточный бюджет. Я бы заложила хотя бы 20–30 тысяч рублей на площадку, а для дорогого B2B — больше.
- Один итоговый показатель. Стоимость обращения от подходящего клиента или встречи, а не подписчика и не клика.
Сначала можно запустить обе площадки через Яндекс Директ. Потом взять лучшие темы и вручную купить размещения в конкретных каналах. Автоподбор проверяет масштаб, ручное размещение — качество отдельных сообществ.
И я обязательно посмотрела бы не только на первую заявку. Кто вернулся на сайт, кто искал название компании, кто подписался, кто через две недели открыл кейс? В B2B короткий период в отчёте по источникам легко объявляет провалом канал, который только начал знакомить рынок с брендом.
Мой вывод на сентябрь 2026 года
MAX уже стоит осваивать. Не «когда-нибудь, если все окончательно переедут», а сейчас, пока рекламная конкуренция ниже и сама площадка активно раздаёт охваты новым каналам. Доступность в России и огромная ежедневная аудитория — слишком серьёзные аргументы, чтобы продолжать считать его пустышкой.
Telegram я бы не хоронила. Там остаются зрелые профессиональные сообщества и привычка читать конкретных авторов. Для узкого B2B один правильный Telegram-канал может принести больше пользы, чем миллион случайных пользователей MAX.
Поэтому мой практический ответ такой: контент публикуем в обоих, рекламу тестируем отдельно, бюджет отдаём туда, где дешевле не клик, а подходящий клиент. И пересматриваем результат каждые два-три месяца. В 2026 году аудитория меняется слишком быстро, чтобы один раз выбрать мессенджер и успокоиться на пять лет.
Комментарии
Комментариев пока нет. Будьте первым!
Оставить комментарий