Сегодня мне захотелось поговорить о современном маркетологе. Думаю, это совсем не тот человек, который был маркетологом лет 20 назад. Да ладно, ребят, даже 2 года назад маркетолог был другим.
Как менялся маркетолог: от ТВ до нейросетей
Когда я в 2008 году поступала в университет, маркетолог занимался рекламой на ТВ, в журналах, газетах (ну это если мы говорим о рекламе, т.к. маркетинг — это не только реклама, об этом я писала). Когда я закончила университет, маркетолог уже залез в интернет и продвигался в поиске, настраивал Директ и AdWords. Я тогда сразу пошла на передовую интернета, т.к. обычный маркетинг мне казался малоинтересным. А копаться в сайтах мне доставляло большое удовольствие (мало что поменялось с тех пор ;-)).
Но время идёт. А вместе с ним идёт и маркетинг. Хотя лет 15 всё было более-менее стабильно, но вот года 3 назад на арену вышел искусственный интеллект. Сначала его мало кто воспринимал всерьёз. Большинство игнорировали. А потом... Он как-то плавно вошёл в нашу жизнь и... Перевернул её.
Он подсказывает идеи, пишет тексты, сайты, программы, даже может вести соцсети... С одной стороны, это безумие возможностей для реализации самых сокровенных хотелок. С другой — это внутренний страх остаться не у дел. Ведь теперь дела ведёт искусственный интеллект, а не ты.
И это не только мои ощущения — цифры говорят то же самое. По данным исследования Ingate Group «Искусственный интеллект: возможности и риски для маркетинга и бизнеса — 2025», доля специалистов с базовыми навыками работы с ИИ выросла с 40% до 45%, а 73% рекламных агентств в России уже оказывают клиентам услуги с ИИ-решениями. А в свежем анализе более 100 тысяч вакансий hh.ru на Хабре «AI-маркетолог» фигурирует уже как отдельная профессия со своим стеком инструментов: Midjourney, ChatGPT, Claude. Понимаете? Это уже не будущее, это требования в вакансиях.
Мой путь в AI: от текстов до собственных программ
Я всегда была на стороне технологий. И когда ИИ пришёл в нашу жизнь, начала его осваивать. Сначала это были тексты статей (для меня это редактура, почему именно так — я уже писала), потом идеи заголовков, слоганов, объявлений. После этого я перешла к картинкам. А теперь... Теперь мне доступен невероятный мир сайтов и автоматизации в полном объёме и без посредников. Если не считать посредником моего доброго товарища AI ;-)
Да, да. Сегодня любая моя хотелка пишется мной самой с помощью AI-агентов типа Claude Code и Codex. Я радостно хлопаю в ладоши, когда сама пишу программу на пайтоне с веб-интерфейсом, многопользовательским режимом и интеграцией с GPT-чатом. Потом делаю интеграцию Битрикс24 и 1С:Управление торговлей. Причём дописываю её с двух сторон! Реализую сложную логику складского функционала на сайте на Битриксе. Раньше я бы потратила просто море времени, чтобы в этом разобраться. А теперь несколько часов работы — и функционал готов.
Это реально какой-то новый уровень. Вчера я с Клодом написала несколько парсеров разных сайтов, очередной раз перелопатила свой сайт и нарисовала крутой баннер для обложки видео на Ютуб. И это не полный список того, что я сделала за день ;-)
Маркетолог, которому не нужны разработчики
На мой взгляд, сегодня маркетолог — это человек, которому больше не нужны разработчики для реализации его идей. Он заходит в командную строку, пишет задачу агенту, а затем просто проверяет её выполнение. Или нет. Ещё круче. Он пишет задачу самой мощной модели, ставит критерии выполнения, та запускает десятки простых агентов для реализации кода, а затем ещё несколько ещё более простых агентов для тестирования готового функционала. И даёт тебе отчёт, только когда все тесты пройдены.
Кстати, аналитики думают в ту же сторону. По данным опроса Gartner среди 402 директоров по маркетингу, маркетинговые лидеры ожидают, что доля работы, автоматизированной ИИ, вырастет с 16% в 2026 году до 36% к 2028-му. Более чем вдвое за два года! А ещё Gartner прогнозирует, что к 2027 году недостаток ИИ-грамотности станет одной из трёх главных причин увольнения маркетинговых директоров крупных компаний. Так что осваивать ИИ — это уже не «хочу», а «надо».
А что же разработчики?
Где же в этом мире место разработчику, скажете вы, ведь теперь прокачанный маркетолог-разработчик может сделать всё, что хочет. Думаю, это место есть. Есть люди-оркестры, а есть узкие специалисты. И для узкого специалиста нужны другие узкие специалисты. Вот узких спецов, скорее всего будет заменять AI, которым будут руководить люди-оркестры. Не то что бы узкие специалисты совсем вымрут. Нет. Крутые спецы всегда будут востребованы. А вот средние и слабые уйдут под гнетом AI.
Ну и, конечно, теперь крутые разработчики будут скорее архитекторами и бизнес-аналитиками (или наоборот, смотря кто выживет и окажется круче) и просто будут ставить задачи AI, чтобы самостоятельно ваять проекты.
Итог: каким я вижу маркетолога 2026 года
Вот какой-то такой образ у меня получился. Крутой маркетолог в 2026 году может сам под ключ сделать любые программы, которые помогут росту бизнеса. Будь то сайты или ПО для автоматизации бизнес-процессов. Ну а написать статью или сделать картинку — тут уж любой джун справится.
Хм, да, по-моему, скоро в маркетинге, так же как и в разработке, появятся джуны и сеньоры.
Всем спасибо за прочтение. Жду ваших комментариев: что вы думаете о скиллах современного маркетолога и как вы относитесь к такому бурному развитию AI?
Комментарии
Комментариев пока нет. Будьте первым!
Оставить комментарий